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网站重新设计过程中的九个常见 SEO 错误!

 2021-07-29    320  

大多数企业会在某个时候进行网站重新设计项目。所以他们应该! 90% 的人因为糟糕的设计 而放弃了网站, 几乎一半的人说网站设计是 塑造他们对企业信誉的看法的主要因素。 


但是,虽然网站重新设计对于改善您的外观、增强您的合法性以及为您的网站引入必要的新功能以实现用户体验 (UX)、品牌塑造、搜索引擎优化 (SEO) 和其他业务考虑至关重要,但它们也可能具有非常重要的意义。严重(通常是出乎意料的)副作用:破坏您的 SEO。 


当 SEO 未纳入重新设计过程时,可能会导致您辛苦赚来的搜索引擎结果排名下降。是的,没错 - 网站重新设计可能会导致流量丢失并使您离开 Google 的第一页。  


如果您想避免这种结果,保留您的 SEO 和自然流量需要成为任何网站重新设计的主要考虑因素。它应该计入您从计划到实施再到发布后检查的重新设计工作。   

网站重新设计过程中的九个常见 SEO 错误

一、什么是网站重新设计?  


分解为最基本的组件,网站重新设计意味着改变网站的特征和功能,以提高其可用性和外观,通常是为了实现特定的业务目标。  


可以进行网站重新设计以实现许多目标,包括: 


1、提高转化率和销售额 


2、降低高跳出率 


3、改善用户体验 


4、炫耀新品牌  


5、加强搜索引擎优化  


6、振兴老式和没有吸引力的网页设计 


7、提高页面加载速度  


8、简化网站导航  


9、比在线竞争对手更具优势  


10、赢得新流量并吸引新受众   


二、网站重新设计如何影响您的 SEO? 


在网站重新设计之后,网站实际上失去流量并看到关键字排名下滑的情况并不少见。这并不意味着重新设计总是对 SEO 不利。如果正确执行,重新设计您的网站并不意味着您的 SEO 必须受到打击。 


在恐慌之前,注意到重新设计的网站上线后流量的小幅下降通常不会让人失眠,这很有帮助。流量的下降从来都不是很好看,但这种下降有一个非常合理的原因:搜索引擎需要先抓取您的改版网站,然后才能向用户提供新的和改进的版本,这通常会导致您的网站流量暂时下降。搜索流量。一旦他们确定了您的新网站的结构,您可能会看到业务很快恢复正常。  


然而,一些企业会发现他们的网络流量在重新设计后急剧、永久地下降,或者流量水平下降和排名下降持续数周 - 这是一个值得关注的问题,需要仔细检查出了什么问题。通常,这种变化是因为在重新设计期间犯了严重的 SEO 错误,例如没有设置正确的重定向结构,或者是在不知情的情况下,或者因为 SEO 是项目的事后才想到的。 


在网站重新设计期间真正失去 SEO 位置和自然流量的后果是昂贵、耗时的,如果不迅速补救,甚至可能使企业陷入困境。重新获得您宝贵的搜索排名位置也可能具有挑战性,如果不是不可能的话。  


一些企业需要求助于 SEO 顾问来尝试扭转损害——这并不总是容易或快速修复的。另外,对于每个不再通过 SERP 找到您的网站的访问者,您将失去潜在的转化。由于 SEO 为网站带来的流量比社交媒体多 300%,并且 70% 的点击会在 SERP 中获得有机结果,因此 SEO 对您的底线的影响不容低估。此外,据谷歌称,其近一半 (49%) 的用户使用其搜索引擎来发现新产品。这就是为什么在进行网站重新设计项目时将 SEO 放在首位如此重要的原因。 


继续阅读以发现网站重新设计的九个最常见的 SEO 陷阱以及如何避免它们。 


三、网站重新设计期间应避免的 SEO 错误  


熟悉这些常见的网站重新设计错误将帮助您最大限度地减少失去自然搜索流量和降低排名的风险。 


1.不保留获奖内容


虽然用一些令人兴奋的新品牌信息和语气从头开始可能很诱人,但记住一句古老的格言是明智的,“如果它没有坏,就不要修理它。” 


我们的意思是,如果没有仔细考虑,不应废弃或修改具有优先关键字的高排名内容。不保留执行内容可能会花费您花费数月(甚至数年)时间建立的流量、入站链接和特色片段。  


这是因为搜索引擎希望为其用户提供最佳的用户体验——其中一部分涉及将搜索意图与 SERP 结果相匹配。当您更改页面内容时,搜索引擎将重新评估该页面现在与目标搜索词的相关性。因此,如果某个页面不再存在,或者显示的信息与其之前为关键字所做的完全不同,搜索引擎可能会确定它没有为该搜索词提供有价值的用户体验,并相应地将其降级。这对于您所在行业的关键业务和竞争激烈的关键字来说是额外的问题。例如,某个页面之前可能在特定搜索词方面排名靠前,现在重定向到您的主页,但没有参考原始搜索词,可能无法满足用户的搜索意图。 


提示:在重新设计前的评估中检查您的分析,以确定您的哪些页面最受欢迎、跳出率最低和转化次数最多。如果您想在重新设计后保留页面排名,则应避免删除或大幅更改此内容。这并不意味着您不能重新访问过时或陈旧的内容,但至少要尝试保留 H1 和 H2 标签以及页面排名的核心关键字。  


2. 降低页面加载速度


页面速度是主要的搜索引擎排名信号,也是访问者放弃您网站的主要原因。事实上,  93% 的网站访问者离开了一个网站, 因为它的加载速度不够快。如果这还不足以让您信服,那么这个怎么样:Akamai 的研究发现,将您的页面速度提高一秒,转化率就会提高 7%。  


重新设计的网站可能会无意中减慢您的页面速度,例如,保留大量应删除的不必要的、未优化的代码,或者向您的网站添加需要很长时间加载的大型未压缩图像。随着今年推出 Google 的 Core Web Vitals 和页面体验作为排名信号, 快速加载速度从未如此重要。这不是在重新设计期间可以忽略的 SEO 领域。 测试重新设计的网站速度的最佳方法是使用页面加载时间检查器,例如 Siteimprove Performance。这种工具还可以帮助您查明是什么降低了您改造后的网站的速度,这样您就可以在网站上线之前进入并加快降低速度的原因。  


3. 不包括首屏的独特内容  


当您更改网页的设计时,您必须考虑现在将出现在折叠上方的内容。如果您不熟悉该术语,折叠上方是指无需向下滚动即可看到的网页顶部的内容。  


搜索引擎优化的最佳做法是,您至少有一些内容对于首屏的每个页面都是独一无二的。  


为什么?好吧,您的网站访问者首先看到的也是搜索引擎考虑的第一件事。除了在抓取网页时希望看到首屏内容之外, 谷歌还特别建议 网站所有者将 独特的 内容置于首屏。  


在网站重新设计期间,可能很想在顶部复制您的新消息 - 并在所有页面的折叠上方 - 但这种技术实际上会损害您的排名。相反,专注于包含独特的、引人入胜的内容,以暗示进一步下降的内容并吸引您的网站访问者继续滚动。  


提示: 也要考虑非桌面访问者。独特的、首屏的内容对于移动设备来说是双重重要的。  


4. 错误地实现 JavaScript 


JavaScript 是一种使网站更具动态性和吸引力的流行方式。但是,如果作为网站重新设计的一部分错误地大规模实施,则可能会导致您的 SEO 出现严重问题,甚至导致您的网站被 Google 列入黑名单。那是因为 JavaScript 可能很难让搜索引擎抓取和索引。  


如果搜索引擎无法“看到”页面上的 JavaScript 内容,则无法对其进行排名。一些网站所有者试图通过“隐藏”它来解决搜索引擎访问 JavaScript 内容的问题。伪装是向网站访问者显示与向搜索引擎显示的内容不同的内容的行为。这实际上违反了 Google 的网站管理员指南,并可能导致重新设计的网站在搜索引擎排名中受到惩罚。  


如果您的网站在使用大量新 JavaScript 启动后突然排名下降,这可能就是原因。  


详细了解如何在  不使用伪装的情况下修复与 JavaScript 相关的 SEO 问题。  


5. 忘记重定向 URL


意外的 404 提供了一致的糟糕用户体验。从 SEO 的角度来看,特别重要的是带有指向它们的反向链接的页面——尤其是高价值的反向链接——不要导致死胡同。 

 

幸运的是,通过确保具有新 URL 或更改 URL 的任何页面具有适当的 301(永久)重定向,可以轻松避免此错误。这样,搜索引擎就会知道页面的内容已经永久移动了,新版本的页面所在的位置以及如何找到它。否则,他们会认为它丢失了,并向您的访问者发送 404 通知。此外,301 重定向将页面以前的 SEO 排名权传递给新位置,而不是让您从头开始工作。  


不要试图将所有被征服的页面重定向到主页。搜索引擎希望为其用户提供与其搜索查询最相关的信息。因此,如果您的网站只是将他们发送到没有真正满足他们请求的主页,那么您可能会看到相应的流量下降,因为搜索引擎会计算出您的搜索结果真正为用户服务的程度。相反,尝试将流量引导到相关页面,而不是强迫访问者自己做艰苦的工作。 


提示:特别是对于较大的站点,此步骤可能非常耗时。使用自动爬虫来映射您的 URL 和有价值的反向链接,以便在发布之前对其进行重定向。在重新设计上线后立即扫描您的网站是否有任何损坏的链接也是一个好主意,以修复任何可能误入歧途或受抓取错误影响的链接,这些错误会阻止您的页面在 SERP 中出现。请记住,每个断开的链接都可能导致转化丢失或永远不会回来的访问者。 

 

6. 忽视移动友好性  


在移动设备上排名 第一将为您带来近三分之一的点击量 (28%),而在桌面设备上,相同位置的点击量仅为 19%, 移动用户停止与 非移动网站互动的可能性要高出五倍-友好的。最重要的是,移动友好性是谷歌的一个关键排名因素——所以你重新设计的网站必须在移动设备上和在桌面上一样好用。 


很明显,无缝的移动搜索体验现在是不容商量的,但在重新设计他们的网站时,许多企业继续优先考虑桌面体验而不是移动——这对他们的 SEO 产生了不利影响。  


提高移动友好性的关键是响应式设计和快速加载速度。快速意味着快速,如果加载时间超过三秒,  40% 的移动访问者会放弃您的网站。这意味着遵循移动设计最佳实践,例如不需要您的移动访问者捏合和放大内容即可阅读。  


如果您不确定您重新设计的网站是否足够适合移动设备,一个不错的起点是使用 Google 的移动设备友好测试进行检查。   


7. 过时的 XML 站点地图  


最新的 XML 站点地图是用于 SEO 排名的有用工具。它可以帮助搜索引擎爬虫更快地查找和索引您网站上的内容,准确地告诉他们您网站的结构以及您的页面应该如何排列。 


然而,站点地图不应该是静态的。网站重新设计后,应手动更新站点地图以反映您改造后的网站。否则,像 Google 这样的搜索引擎可能无法快速全面地抓取您的网站,因为它们不会在每次抓取时检查您的站点地图。事实上,他们只会在第一次遇到您的站点地图或您主动提醒它您的站点地图已更改时抓取您的站点地图。  


重新设计完成后,请务必立即将更新后的站点地图重新提交到 Google Search Console 和您的站点所在的任何其他搜索引擎,例如 Bing。  


8. 在重新设计之前未能对 SEO 性能进行基准测试 


在 重新设计之前对网站性能进行基准测试至关重要, 这样您就可以确定您实施的更改是否导致您的排名和流量下降,或者这是否可能是一个无关的问题,例如您的网站被黑客入侵或搜索引擎算法改变。  

实现这一目标的最佳方法是通过全面的 SEO 审核。使用自动化 SEO 解决方案(例如 Siteimprove SEO)来评估您网站在关键 SEO 指标上的表现。尤其需要衡量的领域包括:

 

(1)关键词排名 


(2)点击率 


(3)转化率 


(4)跳出率 


(5)页面速度 


(6)热门登陆页面 


此步骤与另一个重要操作相关联:将 SEO 直接集成到您的网站重新设计中。如果您想知道什么时候应该在网站重新设计过程中提出 SEO,答案就是从一开始。事实上,盘点您所有的网站内容资产及其搜索性能是您项目的第 0 步。  


最成功的网站重新设计项目从一开始就涉及整合 SEO 考虑因素。主动将 SEO 融入您的新网站比事后尝试修复问题要简单得多。 


例如,如果您推送一个带有数百个断开链接的改版网站,当您意识到问题并修复它时,您的排名可能已经受到影响。通过在网站上线之前对您的网站进行 SEO 审核,可以轻松避免这种损害。 


9. 保留而不是改进您的 SEO


到目前为止,我们已经讨论了在网站重新设计期间保留您的 SEO。然而,网站重新设计不仅是保持搜索成功的最佳时机之一,也是了解现有 SEO 弱点并解决它们的最佳时机。毕竟,如果您正在投资重新设计网站,那么通过强大的自然搜索策略将您的影响范围扩展到尽可能多的新访问者是有意义的。  


在重新设计之前进行第 8 点中建议的 SEO 审核将帮助您确定需要优化的区域。例如,  


(1)断开的链接 


(2)重复内容 


(3)缺少元标题、描述和替代文本 


(4)页面标题太长  


(5)过大的图像  


(6)没有反向链接的页面  


在您刷新的网站上进行开发工作的同时解决这些问题是一个好主意。推动一个美观的网站上线几乎没有意义,该网站充斥着 SEO 错误,提供了糟糕的用户体验。 

 

发布后,重要的是要持续监控您的网站,以了解搜索流量、转化率和页面排名的任何下降或上升。您越快发现重新设计导致的表现不佳或问题区域,您就能越快修复它们。 


通过确保 SEO 从头到尾都是您网站重新设计过程的一部分,您可以避免这些常见的 SEO 错误,不仅可以保留而且可以长期提高您网站的自然流量和排名位置。 

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