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企业站内SEO优化要点!

 2021-08-25    277  

网站seo优化有多方面的结合,总的有两大类,分别是站内和站外,其中站内优化是比较复杂的,下面就来跟大伙说说站内SEO优化要点,下面让我们一起来了解下吧!

站内SEO优化要点

  • 内容(最重要)

  • HTML 代码

  • 网站架构


一、网站内容方面


优质的内容是网站的核心价值,高质量的内容是网站成功的关键。通过高质量的内容可以让搜素引擎和访客了解我们的网站主题内容,可以展示出我们网站为访客带来的价值。


不管内容是不是用户熟悉的,但是用户读过之后就知道内容质量好不好。同样,搜索引擎它也有 1 万种方法可以识别网站内容质量高不高。


1、关键词研究


在我们进行优质内容创作之前,第一步需要进行关键词研究。我们可以通过研究竞品网站的关键词或者通过搜索引擎关键词工具,或者其他免费实用的 SEO 工具资源进行关键词调研。


另外还可以通过 Ahrefs、UberSuggest、AnswerthePublic、LongTailPro 等收费工具进行关键词调研。


2、创作高质量内容


做好关键词研究之后是根据选好的关键词选择内容写作方向。通常的关键词可以分为:Informational(信息类)、Navigational(导航类)、Commercial investigation(商业调查类)、Transactional(事务类) 这四大类。

  • 关键词类型建议内容写作方向

  • 信息类普通博客

  • 调查类购物指南,案例分析

  • 决定类Reviews, 比价


下面有几条进行高质量内容创作建议:

  • Keywords:自然的包含关键词或长尾关键词

  • Multimedia:添加多媒体内容,图片,视频,音频等等

  • Research:内容面向特定的用户群体

  • Freshness:内容必须是最新的,过时的内容不要放

  • Answer:内容可以解决用户的问题,可以往 SERP 方向做

  • Depth:必须要有深度,目标是用户订阅


网站内容是我们向搜索引擎和访客展示我们价值的机会,也是我们做 SEO 站内优化的核心。站内 SEO 优化全部都是基于网站内容进行的,所以我们必须要投入足够的成本进行内容创作和优化。


我相信绝大多数人的英文水平都达不到能写出高质量英文文章的水平,那么掌握寻找靠谱外包写手就更加重要了!


二、HTML 代码方面


HTML 代码是指网站的源代码,可以通过在网页点击“右键”-“显示源代码”查看网站的源代码。当然如果你不是一个程序员的话,看源代码可能会很难受。


不过源代码其实也不是给我们看的,而是给搜索引擎爬虫看的。爬虫他并没有眼睛,无法知道网页好不好看,他们只能通过程序阅读源代码来了解网站包含的内容和结构。


1、Page title


Page title 是网页的标题,也是显示在浏览器标签上面的标题,也是搜索引擎搜索结果显示的标题。一般都是在源代码的前几行就能看到。通过设置 page title 可以让搜索引擎爬虫机器人和访客知道网站的大概内容是什么。为了能获得更好的搜索结果排名,标题中务必要加上关键词,要越自然越好。


如何设置一个好的网页标题,也是 SEO 站内优化的一个重点。下面是设置网页标题的一些最佳实践。


要少于 70 个字符(超过70个,会在搜索结果中被截断;mobile 的搜索结果可以最多显示 78个字符)

  • 不要在标题中堆砌关键词

  • 要与内容相关

  • 不要全部大写

  • 标题中包含你的品牌


2、Headers


Headers 是网页内容的标题 h1, h2, h3 这些,类似于我们在写 word 文档的时候,需要设定一定的一级标题,二级标题,三级标题。通过设置合理的 headers 可以让我们的内容很有条理,易于阅读。同时也有利于搜索引擎理解网页内容。


推荐一个免费 5星好评的 Chrome 浏览器插件:SEO META in 1 CLICK,可以一键查看网页的 headers、title、descrition 等等,非常好用!SEO 站内优化的瑞士军刀!


在写这些 Headers 的时候,最好在其中加上不同的关键词或者长尾关键词。在 h1 和 h2 中可以用上我们第一关键词。


3、Meta description


Description 是指在源代码中 <meta key=“description” content=“..." /> 中的 content 部分,内容应该是网页内容的精简概要。


这部分的内容会在搜索结果中展示出来,虽然现在不确定 description 的内容是否会影响搜素结果排名。但是可以确定的是:Description 会影响用户的点击。所以这也是我们进行 On-page SEO 的一个重点。


下面是设置 Description 的最佳实践:


不超过 160 个字符(尽管搜索引擎已经允许超过220个字符的description了),mobile 上超过 120个字符会被截断


包含关键词或者关键短语


使用吸引人注意的句子


避免使用字母数字字符,如 – ,&或+。


4、Image alt-text


网页上如果包含了图片,那么一定要给这些图片加上 alt 内容。这个 alt 的意思是 alternative,也就是当图片加载不出来的时候,显示出来的文字。

不过设置 alt 的意义远不是为了图片加载失败时显示的。


由于搜索引擎的爬虫在抓取我们的网页时,并不会完整的展示出网页的内容,也就是说图片对于爬虫来说,是一个未知的东西。


那么为了让爬虫能够明白图片是什么,可以通过给图片设置 alt 内容,让爬虫通过文字来理解这些图片的内容。


下面是给图片添加 alt 的一些建议:

  • 描述具体

  • 与上下文相关

  • 少于 125 字符

  • 谨慎使用关键字,不要堆砌关键词


5、结构化数据


通过给网站添加结构化数据,可以实现在搜索引擎搜索结果中展现特定的结果形式。


6、AMP


AMP 是搜索引擎推出的移动端网页优化方案。AMP 官网给出来的一些例子可以看到:Gizmodo 使用 AMP 后的网站在移动端打开速度提升3倍多;Washington Post 使用 AMP 后移动端搜索流量增长 23%;India Today 网站整体流量增加了 6 倍!


这年头,除了 instant web 能够达到秒开,其他的网页都只能算慢。目前微信公众号的文章有时候也能达到秒开,Telegram 中的 Instant Web 就是秒开。


而 AMP 之所以快,是因为它会给网站创建一份缓存备份,即使网站挂了,但是只要缓存还在,网站还是可以打开。每次访问网站时,访问请求都是访问的缓存,并不会去请求服务器,所以快那是必然的。


如果网站是用 WordPress 搭建的话,可以直接安装 AMP 插件,然后在后台简单设置后即可开启 AMP 功能。如果觉得 AMP 自带的主题难看,还可以通过 AMP Themes 寻找一些好看的 AMP 主题。

无论使用什么主题,我们的目的都是一样的,就是要让网站的速度变的飞快!


关于 HTML 方面的优化并不需要我们去修改 HTML 代码,可以通过安装 SEO 插件(例如:RankMath, Yoast)进行编辑就行了。


三、网站架构方面


网站架构主要是指我们搭建网站的方式。良好的网站架构会有助于搜索引擎爬虫对网站的抓取。这也是我们必须要做到的,对搜索引擎爬虫友好。


1、URL


首先,网页的 URL 一定要简单,这对于用户和搜索引擎来说都友好。此外,在设计网页 URL 的时候,要保持网站 URL 目录结构清晰。


下面是设计网页 URL 的一些建议:


去掉那些不需要的单词


只用 1-2 个关键词


使用 HTTPS,开启 https 的站点在搜索引擎的排名更靠前


2、内链


内链是指在文章内容中添加指向当前网站其他页面的超链接。


虽然都在说,外链为皇,但是内链的作用同样不能忽视。内链对于 SEO 优化来说也是非常的重要,当用户通过内链进入到其他页面的时候,会增加用户在我们网站上的停留时间。用户在我们网站上停留的时间越长,就相当于告诉了搜索引擎,这个网站对我来说很有用,我愿意在上花很多的时间。


这最终就会让搜索引擎对我们网站的评级会变得更好,也就会给我们更高的搜索排名。


3、移动端自适应


我们应该都已经知道,搜索引擎在5月份发布了最新的公告,新的站点是移动索引优先。


所以当我们在选择主题、内容布局的时候,必须优先考虑在移动端上有优异的表现。如果你还不确定自己的网站是否移动端适配良好的话,你可以通过 搜索引擎’s Mobile-Friendly Test tool进行测试。


4、网站速度


搜索引擎 在 2017 年的一项研究表明,如果网页在三秒钟之内无法加载完,有 53%的人会选择叉掉。


搜索引擎一直以来都是以用户体验为第一要素。如果你的网站打开速度非常的慢,用户是不可能在网站上提留多长时间的。此外,网站的速度还会影响转化率等方面。


所以,不管用户是从 PC 上访问,还是从手机上访问网站,网站的速度都是越快越好的。


对于网站 SEO来说,Pagespeed 优化就变得非常的重要。选择稳定快速的WordPress主机可以让你无需为网站速度操心。


好的差的主机一个月最多也就相差不了多少钱,不要在主机上省这个钱。

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