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要承担的SEO风险和要避免的SEO风险

 2021-09-06    237  

许多商务人士很难看到 SEO 的价值,我们理解这一点。有很多关于搜索引擎优化的信息和错误信息,它确实会增加这个决定的难度。

虽然有效的SEO 策略需要几个月的时间才能为公司带来积极的结果,而且该策略对非 SEO 人员可能没有意义,但它可以显着提高公司的在线曝光率和利润。

许多公司自然会对尝试他们不熟悉的东西感到紧张,但让我们面对现实,几乎任何商业决策都会带来一些风险有些可以避免,有些会导致突然和严重的增长。

那么,必须提出的问题是哪些 SEO 风险值得,哪些应该避免。

不过,在我们开始之前,让我们先把它放在那里:公司可能面临的最大 SEO 风险是一起避免 SEO。大家明白了吗?伟大的。让我们再考虑几个。

SEO 风险

1. 做出和测试大大小小的改变

SEO 的总体目标是获得流量,并最终获得网站上的交易。

如果没有人首先点击您的网站,这两种情况都不会发生。

那么,如果您的网站在某些关键字上排名靠前,但实际上没有人点击您的链接,该怎么办?

造成这种情况的原因可能有很多,并且可能需要一些时间才能准确了解为什么它的表现不如预期。

而唯一的方法就是通过 A/B 测试。您将不得不一次采用一个元素,无论是元描述、标题、内容还是更多,并针对新的变化对它们进行测试。

这一切都很好,甚至有点明显。那么是什么让它成为“风险”呢?

想出正确的措辞和布局组合,从而实现最大的网站流量和交易,可能需要一些反复试验。在此期间,您可能会发现一个组合根本不起作用,最终会减少您的流量——至少在一段时间内是这样。

不过,冒险是值得的,因为一旦找到最佳结果,您就能够专注于该元素并继续吸引更多流量并获得更好的回报。

在进行更改时,您应该记录更改的内容、更改时间以及更改后搜索引擎首次重新抓取的日期。这将帮助您将排名变动与所做的更改相关联。只需确保您使用可靠的关键字排名检查器,以便您的数据有效且有用。

2. 获取和提供高质量的反向链接

为什么一家公司会提供指向另一家公司网站的链接并冒着网络用户离开其页面的风险?

反向链接是 SEO 的一个完善的部分,大多数公司都希望尽可能多地获得它们。它们有助于提高排名和建立权威。

然而,这不仅仅是成为拥有最多链接的人。有时你需要回馈一点。

因此,是的,您可能会因提供指向其他高质量网站的链接而失去一些网络访问者的风险,但同时,您向搜索引擎表明您正在使用并引用具有既定权威的可靠网站。

请记住,故意包含指向低质量、恶意、垃圾网站的链接的网页有被搜索引擎处罚的风险。您还可能因从那些质量差的网站获得过多指向您网站的链接而受到惩罚。

3. 增强您网站的 URL 结构

理想情况下,您的主页 URL 应该很短,只有公司名称,例如:www.seozatan.com.com。简短、简洁、简洁且易于记忆。

但是,后续页面应该有针对性的关键字,并且更具体地说明网页的内容。

即便如此,您也不想让 URL 失控。如果它们太长且描述性太强,搜索引擎将在截断点后用 [...] 截断它们的显示。

因此,可能是时候通过对网站结构进行大修来更改您的某些 URL。

这里的风险是,任何这样的变化都会影响你的排名。当您更改旧 URL 并将 301 流量重定向到新 URL 时,您可能会看到流量和排名有所下降。

然而,如果你做得对,你最终可以得到一个对搜索引擎和互联网用户都有吸引力的简化结构。

4. 大修你的网站

每隔一段时间,网站都需要更新和重新设计。网站重新设计既冒险又昂贵,更不用说耗时了。

但最终,您的网站可能需要进行新的整容。也许它看起来非常过时。再说一次,它可能针对搜索引擎进行了优化,但人类用户发现很难导航。可能有很多原因需要再次查看您的网站,也许 - 只是也许 - 考虑从头开始重建它。

当然,就像更改 URL 结构一样,这些类型的更改会给您的排名带来风险,因为搜索引擎会尝试重新评估您的网站。就此而言,它带来了疏远已经习惯于您的网站的客户的风险。

但是,通常情况下,搜索引擎知道每个网站都会每隔一段时间进行一次这些大修,因此您的排名通常会立即反弹。你只需要耐心。您的大多数客户最终也会习惯这些变化。更重要的是,更新您的网站更有可能吸引更多新客户。

5. 购买过期或可用的域名

一些网站所有者,无论出于何种原因,都不更新他们的域名,让其他人可以购买和使用。

购买一些有历史记录的域名并将它们重定向到您的网站可能是一种快速简便的方法来增加有价值的反向链接的数量,从而为您的网站添加一些链接汁。

但是,这种技术存在一些严重的风险,因此只有在您确切地知道自己在做什么时才应该这样做。

例如,域必须与您的业务相关。它应该是专业和合法的,因为如果该域仍然获得排名和流量,这些访问者将被重定向到您的网站,没有什么比到达与您的原始搜索完全无关的网站更令人沮丧的了。

此外,充满垃圾内容和链接的过期域名也将转移到您的网站,导致您的网站排名可能下降并受到谷歌的惩罚。

但是,如果您遵循最佳实践,这种策略成本低廉,并且有可能为您的网站带来大量流量。

SEO 的好坏风险2

要避免的 SEO 风险

现在您已经了解了哪些 SEO 风险值得承担,以下是可能对您的业务造成弊大于利的 SEO 风险:

1. 糟糕的门页(或任何门页)

Doorway 页面简单且易于批量创建,以定位特定的关键字和关键字组。值得信赖的搜索引擎优化者通常会避开门户页面,因为谷歌非常不喜欢它们并惩罚使用它们的网站。

搜索引擎 对此类页面的意见应该足以让您避免这种特殊风险。

谷歌让门页滑动的唯一时间是它们向网站访问者提供独特、清晰和有价值的内容和信息——换句话说,只有它的行为就像你网站上的常规内容一样。

根本没有理由去打扰他们,所以不要冒险。

2. 禁止中性反向链接

您想要良好的反向链接到您的网站,而不是坏的。那些中立的、没有帮助但又不会损害您网站排名和 SEO 的内容呢?

中性反向链接可能不会为您的网站提供所需的 SEO 提升,但它们也不会使您的网站受到谷歌潜在的严厉处罚。

事实上,随着 搜索引擎 的企鹅更新,对不良反向链接的一些惩罚是因为搜索引擎意识到网站本身无法控制链接到他们网站的每个网站。

因此,网站更难因恶意反向链接而受到谷歌的惩罚。

您能够判断网站上的反向链接是否不良、垃圾邮件和低质量的唯一方法是您是否注意到 搜索引擎 已对您的网站采取了手动操作。

如果搜索引擎 未对您的网站采取任何措施,则您网站上的反向链接是安全的,但它们的质量可能不足以提高您网站的搜索排名。

拒绝某些链接可能的,但你需要小心。如果您尝试拒绝所有中性链接,则可能会阻止可以提高排名的网站。

3. 删除或压缩内容或整个页面

从您的网站上删除一个页面似乎没什么大不了的,尤其是当它与您公司已停产的产品或服务有关时。

一旦页面被删除,它曾经排名的关键字现在就消失了。同样的事情发生在页面的 URL 上,它也包括那些页面特定的关键字。

与其冒失去这些排名的风险,还不如考虑保留该网页,即使您已停止使用该产品。只需在页面上为访问者留下一条消息,将他们重定向到具有相关产品或服务的类似页面。

如果您将两个页面合并或压缩为一个页面,请确保在旧 URL 上包含 301 重定向,以确保所有链接和流量都不会丢失。

4. 在锚文本中使用精确匹配关键字

将您的目标关键字作为指向您网站的链接的锚文本似乎是合乎逻辑的。毕竟,您希望您的网站为该关键字或词组排名。

这种做法在过去具有相同逻辑的 SEOer 中很受欢迎。不幸的是,这种做法被“黑帽”SEOers 滥用,他们使用过多的完全匹配关键字锚文本链接到他们的网站——而且这些链接并不完全来自最权威的网站。

此后,谷歌对这种做法进行了严厉打击,将对这种做法过度的网站进行处罚。不要冒险。寻找更自然的方式链接到您的网站并开发更多样化的反向链接组合。

5. 对网站进行过多的“小”SEO 更改

有时,更新您网站上的内容是个好主意。事实上,谷歌偏爱新鲜、更新的内容。

然而,不断地改变你网站的内容和外观,即使是一次一点点,严格地为了 SEO 目的,你的网站访问者或谷歌不会忽视。

对您的网站进行过多更改或过于频繁地进行更改会给 搜索引擎 发出危险信号,搜索引擎 可能会将您的网页视为可疑网页并可能对您的网站进行处罚。

随着时间的推移,您的网站访问者也会注意到这些变化(特别是因为大多数变化可能是针对搜索引擎而不是它们进行的)。如果发生这种情况,他们可能会发现您的网站更难浏览并找到价值。一些访问者甚至可能开始认为您的网站是可疑的。

平衡风险和回报

搜索引擎优化对于任何企业的成功都是必不可少的。搜索引擎优化存在许多风险,其中一些值得承担,因为它们可以为企业带来有利的结果。其他风险可能会损害和阻碍公司的网络营销策略和在线业务。

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