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使用搜索意图来提高点击率和相关性

 2021-11-19    78  

您的点击率(CTR)是否比平时低?了解您的点击率是吸引和保持高流量的关键。


为了了解如何促进网络营销活动以提高KPI、CTR和内容的相关性;了解搜索引擎优化的一个关键方面很重要……

使用搜索意图来提高点击率和相关性

一、什么是搜索意图?


也称为用户意图,搜索意图是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标。


搜索意图是激发用户查询的原因。利用搜索意图是尝试了解您的目标受众以及他们访问您网站的原因的第一步。


二、为什么这有关系?


满足用户意图是谷歌的最终目标。因此,SEO和内容营销的成功围绕着揭开用户及其搜索意图的神秘面纱。


了解用户意图使您能够为您的内容创建和添加上下文。这使您可以在正确的时间将正确的内容展示在目标受众面前,从而提高点击率。此外,正确匹配搜索意图可帮助您将您的业务定位为您所在领域的权威。能够提供与用户查询相匹配的相关内容可以培养信任;它让他们知道他们可以依靠您的公司为他们的困境提供正确的解决方案。


三、4种搜索意图


现在您了解了为什么了解用户意图对SEO很重要以及它如何提高您的点击率,是时候利用搜索意图了。


第一步是了解和了解不同的类型以及如何使用它们来提高相关性并提高点击率。


以下是不同类型的搜索意图:


1、信息意图


信息意图基于用户对信息的寻求。通常,用户正在寻求了解某个主题或产品。这些是用户进行的最常见的搜索类型。


当人们有疑问时,他们会寻找内容丰富的页面来为他们提供这些信息。


如果您的网站提供信息,请专注于利用此用户意图。使您的内容简单且易于浏览,以便用户可以快速获取重要信息。使用包含有价值信息的小段落,这样您就有可能在Google的结果中获得精选片段。


精选片段可以显着改变您的点击率,甚至从第一个自然排名结果中窃取大量流量。您可以通过确保使用与竞争对手不同的独特且有价值的解决方案来回答备受追捧的问题,从而针对精选片段优化您的内容。


2、导航意图


用户在查找某个页面或网站时输入导航查询。这些用户已经知道他们正在寻找的公司或品牌,但需要帮助才能访问某个网页或产品。


用户通常在他们的查询中包含品牌名称,以及他们正在寻找的任何内容。


为了最大限度地提高导航意图,请优化主页和产品页面的元数据,以便轻松查看您的页面是什么以及它们如何导航。页面的元标题和元描述应包含目标关键字以匹配目标受众的搜索意图。


信息架构还可以通过创建易于使用和浏览的可靠站点结构来帮助进一步增加您网站的导航意图。


确保每个页面在其余页面之间正确链接。全面的内部链接策略不仅可以改善用户体验,还可以通过帮助Google更好地了解您的网站和网页的内容来帮助SEO。这将使网站抓取工具更轻松地浏览您的网站,并更好地对其进行索引。


每当用户针对您的品牌或产品进行导航搜索时,您的网站都会出现在SERP的顶部。


3、商业意图


商业调查是一种意图,其重点是获取有关用户已经打算购买的产品或服务的更多信息。用户想要进行购买,但正在寻求更多信息以指导他们选择正确的产品或服务。


长篇评论和信息内容是吸引用户并可能将他们吸引到您的产品页面进行转换的好方法。您可以创建信息图表、评论、案例研究等内容,以向用户展示您的产品的用途和优势。


突出优势是销售产品和服务的关键。用户想知道他们如何从您的产品或服务中受益。功能不错,但是这些功能怎么用在他们的日常生活中呢?您的产品或服务如何让他们的生活更轻松或更愉快?


这些是您的网站应该解决的问题,以帮助提高您的点击率和转化率。


4、交易意图


用户在准备购买时进行这些搜索。人们通过在查询中附加诸如“销售”和“价格”之类的关键字来在线查找产品,以便找到最符合其规格的产品。


要挖掘这个用户意图,请确保您的所有产品页面及其相应的元数据都得到了适当的优化。您还可以通过内容营销来提高您的搜索排名。通过创建有价值的内容来帮助提升您的产品,从而加强您的页面SEO工作谷歌搜索结果的深度。


简单地创建元标题和描述并添加一些信息可能不足以让您的产品登上SERP的顶部。一些有助于提高获得排名机会的方法包括:


创建长篇内容,提供可操作的提示和见解,帮助您的目标受众做出明智的购买决策。


页面上的评论可以使用结构化数据进行汇总,以直接在SERP中显示您的评论


对于某些产品或服务,案例研究非常有用,可以通过深入的示例展示客户如何使用产品或服务。


交易意图可以说是最重要的搜索意图形式。用户通常已准备好购买此产品或服务,并已完成对其交易的最佳选择的研究。


四、相应地创建内容


为了保持相关性并提高您的点击率,请提供解决目标受众在客户旅程的每个步骤中面临的常见问题的内容,并针对搜索意图进行优化。深入了解目标受众查询的用户意图是在正确的时间为用户提供正确内容的关键。


五、评估现有内容


让现有内容与用户搜索意图相匹配也很重要。花时间分析您的内容与当前市场的相关性。您可以执行内容审核来评估您是否有满足每个用户意图的内容,或者您现有的内容与用户意图的匹配程度。


进行关键字研究以查看您的内容如何衡量。您可以借助Ahrefs或SEMrush等工具提取关键字。查看这些关键字的排名以及您的网页在排名第一的位置上的竞争情况,并进行相应的优化。


六、结论


满足搜索意图应该是您SEO策略的最终目标。如果它不能为您的网站吸引点击,您应用的所有其他策略都将为空。


获得点击的唯一可靠方法是吸引用户搜索意图。在您急于使用这种SEO技术之前,请了解不同类型的搜索意图。这将帮助您了解如何优化您的网页。保持所有内容的相关性和原创性将成倍地提高您的点击率。

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