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seo推广学习:SEO与 PPC需要了解的内容

 2021-11-25    88  

当我们谈论数字营销时,有两种方法——SEO和PPC,SEO代表搜索引擎优化,PPC代表按点击付费。


例如,如果您是一家律师事务所,您可能需要同时使用SEO和PPC,或者您可能决定多关注一个而不是另一个。例如,您的重点可能是实施最佳的律师事务所SEO实践。


为了获得最佳结果,许多企业试图专注于平衡SEO和PPC。有时,您关注的重点取决于您的业务类型和网站。


如果这听起来有点令人困惑,那可能是,但我们分解了下面的两个数字营销概念。

SEO 与 PPC:需要了解的内容

一、什么是搜索引擎优化?


搜索引擎优化或SEO是指您优化网站以在自然搜索结果中排名。对于自然搜索结果,我们首先想到的是搜索引擎,但也有其他搜索引擎,例如搜狗。


您不能为出现在自然搜索结果中付费。像百度这样的搜索引擎有算法。这些算法计算您的页面相关性和质量,然后根据该评估对您进行排名。


要成功实施最佳SEO实践,正确优化网页非常重要,这意味着您要弄清楚算法正在寻找什么。这是不容易的。


二、什么是PPC?


按点击付费或PPC是一种广告模式。您需要付费才能获得您网站的点击次数,而且它最常与搜索引擎Ads相关联。


按点击付费是一种营销方式,每次有人点击他们的一个广告时,广告商都会支付费用。本质上,您不是有机地赚取网站访问者,而是为他们付费。


搜索引擎广告是一种特定且流行的PPC类型。对于搜索引擎广告,广告商会竞标搜索引擎结果中赞助商链接中的广告展示位置。当有人搜索与您的业务相关的关键字时,您将显示为付费结果。


如果您为搜索引擎中的广告付费,那么每次点击您的广告并且访问者访问您的网站时,您都需要支付少量费用。费用应该不是问题,因为当您正确地进行PPC时,您获得的访问价值远高于您支付的费用。


PPC活动可能很复杂。您必须研究并选择合适的关键字,将它们组织到广告系列中,并设置针对转化进行优化的PPC登陆页面。


如果您创建相关且有用的着陆页,搜索引擎将减少每次点击的费用,从而提高盈利能力。


搜索引擎是国内流行的PPC系统类型。您可以制作出现在百度搜索引擎和其他搜索引擎产品中的广告。


每次有人使用搜索引擎进行搜索时,搜索引擎都会深入其广告池并选择获胜者出现在广告空间中。获胜者是根据不同的因素(如相关关键字)选出的。


广告评级也与出现在页面上的人有关。广告评级是一个衡量两个因素的指标。首先是每次点击费用出价。每次点击费用出价是您作为广告客户愿意花费的最高金额。


第二个因素是质量得分。质量得分会考虑您的点击率、着陆页质量和相关性。然后,通过这些因素的组合,获胜的广告商会以符合其预算的方式(类似于拍卖)吸引潜在的网站访问者。


有机与付费搜索的基础知识


现在我们已经了解了SEO和付费搜索的基础知识,从您的业务和目标的角度来看,它们如何比较?


你应该把时间和金钱投资在哪里?


三、SEO的一些优点包括:


自然搜索引擎优化非常划算,您可以提高网站的知名度,让您直接面对目标客户。


您的自然点击是免费的。是的,您必须投资创建内容并制定获得这些点击的策略,但是一旦您这样做,在可预见的未来您将继续获得免费流量。


SEO策略倾向于带来可持续的结果。另一方面,PPC广告会在您的预算用完时停止展示。


只要您遵循最佳实践并保持最新状态,您的结果就应该与SEO保持一致。


当您依赖SEO驱动的策略时,您可以为漏斗的每个阶段创建内容,并且无需为所有点击付费。


总体而言,从长远来看,SEO往往比PPC更具成本效益。


搜索引擎中的自然搜索结果吸引的点击次数是付费结果的十倍。


当然,这并不是SEO的全部好处。自然搜索的缺点包括:


搜索引擎优化需要很多时间。您可能需要几个月的时间才能开始为有竞争力的关键字排名,而只要您的出价足够高,PPC的结果就可以立竿见影。


即使您在技术上不为SEO付费,它也是一项投资。您需要外包或管理内部技术搜索引擎优化、链接构建、内容创建等。SEO策略复杂且劳动密集型。


您将不得不继续努力改进您的SEO。永远不会有你完成优化的时候。


许多公司和企业家发现SEO令人沮丧和不知所措。就在您认为自己做得很好的时候,搜索引擎会出现并进行算法更改,从而对您的网站产生负面影响。


怎么样的PPC的利弊?我们仅通过谈论SEO就涵盖了一些内容。


PPC的最大优点可能是您几乎可以立即看到结果。您也不需要那么大的团队来管理PPC,因为您可以只使用付费搜索专家。PPC中没有像SEO中那么多的关联元素和因素。


您可以通过PPC活动收集大量可操作的数据,并且您可以具有很强的针对性。您也不需要像使用SEO那样不断监控搜索引擎算法更新。


不利的一面是,您需要为每次点击付费,而要获得结果,您必须花钱。点击成本会随着竞争的加剧而上升,一旦您关闭广告,您的流量就会停止。


您可以看到,考虑到两者的优缺点,为什么理想情况下,您应该努力将SEO和PPC实施到您的数字营销策略中。

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